• 万表网

    摘要

    万表网是中国最大的名表网上商城，主要经营世界知名品牌手表。在中国，线下购买手表为大多数人习惯，并对大金额购物较慎重支付。有道智选针对价格进行分析，将对应价格范围产品展示对应消费能力人群，以促进出货率。

  • 客户背景

    万表网连续三年被评为中国“消费者最喜爱网站”百强，广东省消费者委员会“广东省网购维权示范单位”、广东省工商局“广东省守合同重信用”单位。

  • 考核指标

    1、维持老客户购买，提高新客户占比；

    2、严格控制万表网的ROI。

  • 投放策略

    1、提高广告曝光：采用RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价模式获得对有价值用户的展示机会，为万表网以最低的成本获得最大的广告展示机会；

    2、智能商品推荐算法，可有效通过对大量用户行为数据分析包括价格，得出最符合用户的商品推荐列表，形成不同的动态形式实时推荐给用户。这种形式符合用户浏览习惯，达到广告信息有效传播的效果。

    投放策略

  • 投放效果

    1、万表广告综合胜出率高达70%，网站的访客数量和访问深度提升。

    2、投放以来综合ROI不断提高，最高达到1:5，按照cps（销售扣费）的形式，降低更多成本，出库率提升50%。