• Masamaso

    摘要

    玛萨玛索（MasaMaso）以男装为主打的电商，对于性别有明确的定向性，并且男性人群注重品牌性与质量的产品，智选在宣传过程中注重突出品牌与质量体现，配合兴趣定向和人群克隆技术投放。

  • 客户背景

    玛萨玛索（MasaMaso）源自欧洲经典服装设计理念。西班牙设计师领衔企划，欧洲各大时尚之都灵感采风，在摄取国际时尚元素的同时，结合亚洲男士的型貌特征，形成玛萨•玛索（MasaMaso）专属的东方时尚奢华风格，成为高端时尚男装的风向标。

  • 考核指标

    1、抓住商务男性人群，提高品牌性；

    2、关注成单率和访客率，提高客户粘着度

  • 投放策略

    1、通过累积用户数据，筛选高访问深度人群，并根据性别兴趣标识进行定向投放，抓取潜在的目标人群；

    2、根据用户的浏览特征，特别是浏览过的服装价格，在推送广告是抓到对应价格阶级的商品进行展示，让用户看到感兴趣并价格承受度高的商品。

    投放策略

  • 投放效果

    1、投放以来，通过抓回访客到达率提升150%，访客成本低于3元，客户黏着度较高；

    2、使用针对价格定向的策略后，客单价明显提升，日销售额提高到4位数，成本下降4.2倍。