• PP租车

    摘要

    PP租车是中国P2P租车行业的试水者，积极借鉴国际成熟市场的P2P租车模式，但站内流量较小，需要提高站点的流量和提高app的下载量。

  • 客户背景

    PP租车提供P2P租车服务，使得参与进来的每一个人都能体验到舒适、便捷、利好的用车服务。

  • 考核指标

    1、提高PP租车的品牌性，保证一定的曝光率，显示公司的企业文化；

    2、争取租车较少的城市分行也可以对应提升租车率。

  • 投放策略

    1、有道智选的pc和移动端结合投放，pc端使用精选站点，移动端采用bannner位置，再加上策略的投放，成功抓取更多的客户下载和租车；

    2、词典原生广告尝试，这为有道智选的新接入产品，以图片和文字配合展示，达到视觉上的记忆，对于这类客户的效果显著。

    投放策略

  • 投放效果

    1、投放短短一个月，从开始的较高成本，通过策略调整成本下降了50%，客单价提升了1倍；

    2、分城市投放，分辨出不同城市的投放效果，投放前冷门城市转化率提高200%。