• 贝贝网

    摘要

    贝贝网，杭州贝购科技有限公司旗下网站，创立于2014年4月，是国内领先的母婴特卖平台。网站流量较大，用户群体广，传统广告方式成本较高，希望通过策略能分析人群动向，从而降低成本和促进成单。

  • 客户背景

    贝贝网专注于妈妈群体的服务，致力于整合国内外最优质的孕婴童品牌供应商，打造妈妈宝贝专属的一站式购物平台。

  • 考核指标

    1、 保证老用户购买率，拓展新用户；

    2、 达到ROI要求，降低成本。

  • 投放策略

    1、首先，选取母婴类站点结合访问定向投放后，进行数据累积，分类标签不同类型的人群，绑定访问特定页面的人群，对其展示广告并重新抓回；

    2、然后根据用户浏览母婴产品特征，细分人群和后台即时推算；快速生成新的动态物料，并用较低单价展示在对应用户面前，从而迅速提高成交率。

    投放策略

  • 投放效果

    1、多次调整策略，在短时间内使周成交金额接近5位数，ROI提高300%，依然还有上升的趋势；

    2、投放前后对比，日展示达十万级别，下单率上升334%，付款率最高达100%。