• 美团网

    摘要

    美团团购，是美团网精心打造的手机客户端，简单顺畅的操作体验让手机用户随时随地享受便捷的团购服务，更有手机用户专享的秒杀活动。美团在pc端拥有一定的用户群，希望通过1元秒杀活动投放移动广告来增加app的下载。

  • 客户背景

    2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“美团一次，美一次”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务；为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。

  • 考核指标

    1、通过美团“1元秒杀”活动，增加用户数；

    2、品牌效应，争取低成本获得优质流量，提高曝光率。

  • 投放策略

    1、广告主提供活动对应的文章，插入在“看天下”的原生内容当中，用户在不知不觉中了解产品，并且“1元”活动更能吸引用户注意力；

    2、投放过程中，关注目标用户的特征，提高广告位置的优先级，配合定位娱乐时尚兴趣和wifi环境，更有效的提高用户的下载量。

    投放策略

  • 投放效果

    1、经过这次合作，美团综合移动广告每天激活高达3位数，app下载量比同期增加了68.92%，转化率高达56.3%；

    2、投放以来，优化调整后成本下降300倍，达到1位数的成本要求，美团质量评分多次达到最高分。