• 同城约会

    摘要

    大部分婚恋交友服务平台都会配合传统媒体展开集线上线下多种形式于一体的营销推广，渠道的重要性日益凸显；有道智选基于10亿的有道智选活跃cookie库，进行兴趣爱好分析和定向、精准去重、人群减法等策略，达到提高注册人员的目的。

  • 客户背景

    同城约会是网易公司打造的面向高素质，渴望爱情婚姻的单身人士的婚恋交友平台。专为单身男女白领提供征婚交友服务,免费发布约会促成同城交友,坚持诚信相亲。通过此平台，会员可随时、随地、随身交友。

  • 考核指标

    1、以23岁及以上的单身人士为目标人群，倾向于女性；

    2、成本要求，新用户数量考核。

  • 投放策略

    1、兴趣定向：定位20-45岁之间有购买能力的用户、渴望爱情的单身人士，分析其cookie浏览习惯和兴趣，选择匹配定向方式抓取新用户。

    2、动态重定向：根据用户在该网站的访问数据，进行智能推荐，自动生成符合用户兴趣的广告形式，在相关度极高的婚恋、交友、等站点进行广告投放，使广告更精准地展示在目标人群上。

    投放策略

  • 投放效果

    1、借助精准定向和专属样式设计，大大提升了点击率。

    2、新用户注册率高，在转化数量稳步上升的前提下，注册成本不断降低。