• 网易理财

    摘要

    网易理财是网易官方与多个金融机构合作打造的在线理财平台。有道智选通过浏览行为挖据数据，精确定位对中高档服务的需求人员，为网易理财抢占市场份额。

  • 客户背景

    面向广大互联网用户提供由网易定制的基金、保险、债券等金融产品，通过网易官方精选、定制，简化用户选择，方便购买。

  • 考核指标

    1、新用户量、注册量和试用量；

    2、日交易额、注册成本。

  • 投放策略

    1、重定向 加载有道代码，积累了大量用户数据，采用人群定向技术（RT）在全网媒体追踪访客，并根据访客特征展示相应广告。从而大大提升转化率。

    2、ST站选 智选平台整合优质的财经类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈，客户选择包括专业财经网站、视频网站、门户弹窗等优质的网站进行站点定向投放（ST），完成一站式的媒体采购。

    3、BT人群定向 根据网易理财的老用户属性，在2600+属性标签和1000+性智能标签中选取相匹配的用户标签，进行兴趣定向（BT），第一时间锁定目标用户群体，把海量的PV变为新客户。

    投放策略

  • 投放效果

    1、借助精准定向和专属样式设计，大大提升了点击率，并始终保持在0.1%-0.15%之间；

    2、注册用户数增长幅度达到30%，新增客户支付比例也高于其他渠道；

    3、投放期间ROI达到1:13，满足客户需求；

    4、广告投放期间，日交易额达到2亿，大大超过客户期望值。